如何写市场调研报告

下面是小编为大家整理的如何写市场调研报告,供大家参考。

　如何写市场调研报告？

　(1) 要以大量的资料为依托 市场调研报告不是任意发挥的散文， 也不是抒发个人情感的诗歌。

　它是一篇实实在在的、 来不得半点虚假的、 需要具有可信性和可操作性的应用文书。这样的文书写作， 缺乏大量的材料为依据， . . .

　(1) 要以大量的资料为依托

　 市场调研报告不是任意发挥的散文， 也不是抒发个人情感的诗歌。

　它是一篇实实在在的、 来不得半点虚假的、 需要具有可信性和可操作性的应用文书。

　这样的文书写作， 缺乏大量的材料为依据， 便是“空中楼阁” 、 废话一堆。

　有鉴于此， 在文书写作之前， 需要做大量的实地调查工作， 以取得第一手资料和感性认识； 需要搜集大量的相关资料， 以使视野更为广阔， 考虑的因素更为全面。

　可以这么说， 这一步工作做与不做， 做得好与差， 直接影响市场调研报告的质量、 企业领导层的决策、 企业产品的销售。

　(2) 要对材料予以取舍、 分析、 加工

　 在市场调研报告的撰写中， 如果调查把不能反映市场趋向的材料当成能反映市场趋向的材料； 把非关键的、 不起决定作用的因素当成关键的、 能起决定作用的因素。

　那么， 这篇市场调研报告就犯了一个倾向性的错误， 就会对企业的资金投向、产品投向发生“误导” 。

　 (3) 从内容到语言都要具有高度确定性

　 在市场调研报告的写作中， 从内容到语言都丝毫不能出现模棱两可的现象， 而需要具有高度的确定性， 所使用的每一个词汇都应当是确定的。

　“大概” 、 “可能” 、 “似乎”这一类的字不应该出现在市场调研文书之中。

　每段内容也应有确定的、 毫不含糊意义， 绝不能让人费解。

　读者也无须去揣摩作者的本意。

　在进行调查工作的时候， 就要注意调查结果可以进行数量化的统计分析。在报告中，尽可能用数量化的形式来表达。这样的市场调研报告， 将显得十分有说服力和较高的可信性。

　 (4) 市场调研报告的形式要求

　 市场调研报告的标题要简洁、 醒目、 明确。

　让人一看便知其内容是什么。

　在前言或说明部分需点明报告的调查区域或领域， 调查的时间（不能与写作时间相混淆）

　， 所收集材料的起止日期， 所使用的调查方法， 以及材料即数据的处理方法。

　在正文部分， 最好以条文化的方式来表述内容， 中间可穿插纵向的或横向的比较。反映趋势的部分， 应以数量化材料为主， 间之以典型案例的描述。

　结论与建议必须是由本调查的内容或是本调研报告的内容中引发出来的， 而不应是附加上的或作者的主观臆测。当然，对于以实用为目的的企业来说， 如果该调研报告是仅为本企业内部使用的， 在不影响质量的情况下， 而在形式上就不那么拘泥了。

　(5) 市场调研报告写作的基本模式

　 言明调研的时间、 地点、 对象、 区域、 范围及数量， 以及调查所采用的方法。

　对调研报告的主要内容做提要。

　对调查所获信息与资料做有层次地、 清晰地阐述。

　利用图表、 统计数据和个案， 对具有倾向性的问题做深入剖析。

　根据以上所揭示的规律与倾向， 对前景（市场前景）

　做出预测。

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